#042 📝 Válečný pokřik, nebo...
Jak dobrý je váš slogan?
Váš slogan nikoho nezajímá. Jak to změnit?
Ondřej Ilinčev ve svém textu míří do černého, když říká, že většina firem si plete profesionalitu s nudnou korporátní vatou. Výsledkem jsou weby plné frází o „komplexních službách“ a „proaktivním přístupu“, které lidský mozek okamžitě filtruje jako bílý šum. Na trefném příkladu investiční platformy Fondee ukazuje, jak snadno se dá silný příběh a unikátní know-how pohřbít pod generickým heslem, které mohl napsat úplně kdokoliv.
Pokud chcete, aby vaše komunikace konečně začala vydělávat, musíte podle Ondřeje zahodit strach, že někoho naštvete. Úspěšný marketing totiž potřebuje emoce a jasný postoj.
„Text, který nikoho neurazí, nikoho nenadchne.“
Jak otestovat váš stávající slogan?
Ondřej navrhuje prohnat text na homepage filtrem 3 otázek:
Mohl by to samé říct váš konkurent? (Pokud ano, nijak se neodlišujete.)
Dá se to použít v úplně jiném odvětví? (Čím univerzálnější slogan je, tím méně o vás říká.)
Když řeknete přesný opak, bude to znít jako úplná pitomost? (V tom případě je to jen prázdná pravda.)
Kompletní článek najdete u Ondry na blogu.
Znáte svou interní hodinovku?
Expertka na cenotvorbu Dominika Špačková na svém LinkedIn píše o interní hodinovce coby nástroji, který pomůže odhalit vaši reálnou cenu — a podle toho např. určit, jaké činnosti se vyplatí spíše delegovat. Víte, jak vysoká je ta vaše?
„Vypočítáte ji tak, že sečtete všechny příjmy za určité období (měsíc, čtvrtletí), vydělíte je celkovým počtem odpracovaných hodin a tím získáte reálnou sazbu, kterou za svou práci dostáváte,“ píše Dominika v příspěvku, kde sdílí i praktické příklady.
Od her k milionovému byznysu
V nedávné epizodě podcastu Finanční Backstage bourá expert na organizační design Petr Pouchlý mýty o levné gamifikaci a ukazuje, jak pomocí herních simulací skutečně redesignovat firemní procesy a otevírat v týmu tabuizovaná témata. V rozhovoru se bez obalu opírá do kultury výmluv, rozebírá koncept radikální otevřenosti a vysvětluje, proč je strach z produktivního konfliktu jen maskovaná zbabělost, která brzdí váš byznys.
„Mně je úplně jedno, jestli máš ADHD nebo křečka – něco jsi slíbil, tak to udělej,“ říká Petr napřímo v rozhovoru s Josefem Zemanem.
Celý podcast si můžete pustit na YouTube.
Víte o zajímavém a hodnotném obsahu, který bychom mohli sdílet? Neváhejte nám dát vědět na [email protected]. Další newsletter pošleme opět za měsíc.
Ať se vám daří!
Roman Sokola